构思是农产品包装设计的灵魂，在农产品包装设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要了解农产品包装设计的四大秘笈：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器。只有将四大秘笈运用的恰到好处才能让品牌占据人心，口口相传。