我们都知道一个产品包装对产品本身是有着重要的影响的,包装是产品和品牌的门面。毕竟消费者不会透过难看的外表去了解产品的内在,但却会花钱买一个颜值颇高的产品,然后慢慢了解它!
最近,英敏特公布了一份报告,通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析,对2017年全球的包装设计趋势进行了预估。我们一起来看看,或许能收获到对你有帮助的信息!
好用又好看,结构设计很重要
最简单的一个例子,美国某品牌的洗衣精为何要设计成“细腰”状?因为更方便拿,也更容易挤压。用形状来美化外观并提升产品的功能性,并不是一件太复杂的事。只不过针对不同的产品,包装设计需要从用户的需求出发,在结构上做一些调整。
自助式防晒霜。防晒霜的瓶子上,套了一根与瓶身等长的管子,按压后,能喷射出细密的喷雾;而原先自己够不着的背部,这根管子也能帮助你涂抹。因为设计出众,这款产品还获得了2016年度杜邦创新包装奖的金奖。
品牌延伸,用包装设计将新旧产品联系在一起
英敏特购买智库有一项数据,“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达70%”。有53%的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。在打出经典款、建立了一定消费信任后,商家可以利用熟悉性所建立的消费者忠诚度,进行品牌延伸。而通过包装设计,可以有效地在新产品上唤起消费者的熟悉感。
法国高跟鞋品牌CL为进军美妆界,将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中,形成了极高的辨识度。而这款口红还可以变成吊坠,作为饰品使用。